广告主们越来越多地利用AI工具来制作网络广告。针对这一趋势，谷歌于周四宣布推出一项新功能，旨在帮助用户识别广告是否由生成式AI制作。
在谷歌的“我的广告中心”面板中，新增了“广告制作方式”栏目，用户可以通过点击广告上的三点菜单或信息图标，在搜索、YouTube或Discover等平台查看广告是否使用了AI技术进行创建或编辑。
AI技术帮助广告主简化了制作流程，使企业能够更高效地连接消费者，同时降低成本并获得更多创意选择。然而，这也可能引发误解——如果你看到的广告中产品出现在某种环境或场景中，但实际上并不真实，你还会愿意购买吗？
谷歌表示，当广告主使用生成式AI工具制作广告时，相关披露信息会显示在广告的“我的广告中心”面板中。即使广告是在其他平台制作，谷歌也会提供透明度控制，允许广告主声明是否使用了AI，从而在广告上显示相应标签。
不过，这一标签的显示取决于广告主是否愿意参与此标注流程。谷歌不会主动核实广告标签的真实性，但若当地法律要求，广告可能会被强制标注AI标签。
谷歌发言人向CNET表示，广告主有责任准确标注广告并遵守当地法律。
这是谷歌提升AI透明度努力的最新举措。今年五月，谷歌推出了SynthID，一种隐形水印系统，用于识别AI生成内容，进一步增强了谷歌Gemini AI助手的能力。
