苹果涨价不仅仅是AI引起的问题

上周，苹果即将卸任的CEO蒂姆·库克在接受《华尔街日报》独家采访时表示，内存芯片短缺导致价格上涨“不可避免”。他还承诺：“我们愿意利用我们的资产负债表来帮助解决这个问题。”

然而，事实并非如此。周四，苹果大幅提高了多款热门设备的价格。包括Mac电脑、iPad、Vision Pro、HomePod和Apple TV产品的涨幅在15%至30%以上。即使是入门级的MacBook Neo和翻新设备也未能幸免，而iPhone和AirPods暂时未涨价。

内存成本飙升和供应紧张打破了人们对这家科技巨头能够保护消费者免受“内存荒”影响的信心。这种现象在消费电子行业越来越普遍。

微软、摩托罗拉、三星以及苹果都将价格上涨归咎于零部件成本上升，主要原因是人工智能数据中心大量占用RAM资源，导致普通消费者的设备价格上涨。

芯片价格上涨确实存在。智能手机依赖DRAM作为短期内存，NAND闪存作为长期存储，这两者同样是数据中心必需。随着这些耗能巨大的AI数据中心处理更大带宽的任务，芯片制造商加紧增加供应，推动整个行业价格上涨。

全球技术研究公司Counterpoint的研究副总裁Neil Shah表示：“前所未有的AI基础设施增长改变了半导体供应链，带来了难以满足的需求。未来两年内情况不会好转。”

经过数月吸收内存和存储芯片价格自2025年以来上涨四倍的成本，苹果表示无法继续承担这些费用。公司一位代表通过邮件告诉CNET：“我们从未见过零部件价格上涨得如此迅速且幅度如此之大。”

然而，尽管大型科技公司拥有史上最大现金储备并保持强劲利润率，许多忠实用户对被迫承担涨价费用感到愤怒。或者说，许多美国人根本无暇关注这些，因为他们忙于应对多年关税和通胀带来的生活成本压力。

表面上看，现在是科技巨头的黄金时代。被称为“壮丽七巨头”的苹果、微软、谷歌母公司Alphabet、亚马逊、英伟达、Meta和特斯拉市值庞大，掩盖了华尔街之外经济的疲软。

芯片制造商英伟达成为全球最有价值公司，市值达到4.7万亿美元。SpaceX的首次公开募股让埃隆·马斯克一度成为全球首位万亿美元富豪。AI开发商如OpenAI、Anthropic和谷歌也获得了数百万美元投资，承诺其产品将改变世界。

尽管苹果在AI领域采取了较为谨慎的策略，但依然保持行业领先的利润率，2025年净收入达到1120亿美元。2026年第二季度收入增长17%，超出投资者预期。

不过，随着大型科技公司为建设更大规模的AI服务器群投入巨资，并转向债务市场融资，市场对AI的热情开始转冷。消费者尚未看到明显回报，投资者也期待实实在在的收益，AI正逐渐显现为一座巨大的资金黑洞。

虽然芯片短缺是真实存在的，但将成本转嫁给消费者是企业的选择。苹果拥有强大的财务实力，完全有能力吸收成本上涨。该公司健康的利润率帮助其在供应链中断和经济波动中表现优于其他竞争对手。

Moor Insights的Anshel Sag告诉CNET，苹果可能尽可能推迟涨价以获得短期竞争优势，但如今形势已变。

他说：“内存短缺已持续近一年，所有囤货和预期涨价的策略可能已用尽，苹果不得不涨价。”

问题在于，苹果是否可以选择降低利润率而非将成本转嫁给消费者。根据Macrotrends数据，苹果净利润率高达27%，这表明涨价更多是商业策略而非经济必然。

美国参议员伯尼·桑德斯在社交媒体上指责库克的企业贪婪，指出苹果去年利润达1120亿美元，却花费3100亿美元回购股票，推高股价，惠及高管和大股东。

桑德斯称：“这些涨价不是不可避免的，而是不可接受的。”

过去一年，谷歌、微软、Meta和亚马逊等科技巨头投入巨资建设AI超级计算机，抢占零部件供应，推高了整个行业的价格。

苹果则选择低调，避免大规模AI基础设施投资，转而整合谷歌Gemini模型提升Siri智能，同时依赖自家私有云计算服务。在本月的WWDC大会上，苹果推出了全新的Apple Intelligence产品线。

但苹果的谨慎并未避免供应链冲击。《华尔街日报》报道，苹果失去了一部分历史上的采购优势，AI公司抢占了市场份额，苹果不得不迎头赶上。

库克曾暗示公司可能利用现金储备保障内存供应，避免涨价，但苹果未对此做出回应。

Sag表示：“苹果处境艰难，内存供应商掌握主动权，投资者也不允许苹果自行承担成本差额。”

这意味着普通消费者在为AI成本买单，即使他们不使用相关技术，也未曾要求过。多年来，苹果的Siri表现平平，但这并未影响苹果产品的需求。

事实上，尽管科技行业大力推广AI，只有11%的智能手机用户表示会因AI新功能而升级手机。

即使部分涨价是由于成本上涨，苹果的加价幅度远超成本。例如，定位学生市场的入门级MacBook Neo在发布几个月后价格上涨了100美元，硬件并无实质改进。

正如同事Matt Elliot指出，苹果利用“内存短缺”作为涨价的借口，实际上是因为预算笔记本原先使用的智能手机芯片库存耗尽，新款A18 Pro芯片成本更高。

芯片短缺解释了部分压力，但苹果将其视为“空白支票”，大幅涨价可能导致需求下降，因为越来越多消费者买不起苹果产品。品牌形象也可能受损，进一步加剧“精英主义”的批评。

此外，涨价已引发投资者担忧。涨价消息公布后，苹果股价单日暴跌超过6%，为一年多来的最大跌幅。

不过，IDC客户设备副总裁Francisco Jeronimo认为，苹果凭借忠实用户群和紧密生态系统，可能不会遭遇重大销售下滑。他说：“价格上涨可能让新兴市场的预算安卓用户推迟购买或转向更便宜品牌，但典型苹果用户往往能承受。”

苹果的市场优势来自其用户忠诚度和生态系统的紧密结合。拥有iPhone、Apple Watch、AirPods和MacBook的用户，放弃其中任何一款都会打乱整个数字生活。

苹果对此心知肚明。

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