Snapchat 最近推出了“AI 赞助快拍”（AI Sponsored Snaps），这是品牌通过 AI 代理在聊天中展示广告的新方式。简单来说，这是一种对话式广告。
这些 AI 赞助快拍会出现在应用的聊天标签页中，品牌名称旁会标注浅灰色的“广告”字样。用户打开聊天后，可以向 AI 代理提问有关该品牌的问题。Snapchat 的首个合作伙伴是信用服务公司 Experian，用户可以通过该机器人了解如何省钱、提升信用评分，以及探索贷款和信用卡产品。
这些 AI 代理的目的是引导用户做出对赞助商有利的行为，比如申请信用卡或贷款。不过，这种定制的品牌代理是否比通用聊天机器人（如 Google 的 Gemini 或 Anthropic 的 Claude）更有利于消费者，尚无定论。或许答案就是“并没有优势，但用户依然会使用”。
Snapchat 首席商务官 Ajit Mohan 在新闻稿中表示：“对话正成为广告中最有价值的空间。AI 加速了这一转变，使聊天成为人们发现产品、提问和实时做出决策的场所。真正的机会不仅是将广告植入这些环境，而是设计符合人们自然交流方式的广告形式。”
Snapchat 表示，自三年前推出“我的 AI”功能以来，已有超过五亿用户与其聊天机器人互动。尽管起初曾出现争议，比如机器人曾向假扮青少年的研究人员和记者提供不当建议，但该功能依然获得了广泛使用。
