在最近的SXSW大会上，曾经的数字媒体巨头BuzzFeed展示了其新子公司Branch Office开发的两款AI原生应用，但现场反响极为冷淡。这不仅令观众感到困惑，也让其激进的“AI优先”战略蒙上阴影。

据现场报道，BuzzFeed发布的两款产品均未能解决用户痛点：

Conjure：一款被指模仿BeReal的应用。它每天向用户发送“牺牲召唤”，要求拍摄特定的日常物品（如天空），上传照片后系统不做任何解释。演示结束后，现场陷入长时间沉默，随后是一阵尴尬的笑声。

BF Island：一款基于AI图像编辑器的群聊应用。其核心功能是实时利用AI生成表情包和碎片化内容，试图以“网络垃圾制造机”的特点吸引年轻用户，但产品逻辑被批评缺乏创新。

此次发布的背景十分严峻。就在上周，BuzzFeed在财报中承认其持续运营能力受到严重质疑。尽管三年前CEO Jonah Peretti宣布将加大对AI的投入，但现实数据却十分严峻：

公司仍深陷债务泥潭，预计2025年净亏损将达到5730万美元。为全面转型AI，BuzzFeed此前裁撤了曾获普利策奖的新闻部门，转而大量生产被读者批评为“低质垃圾”的AI生成内容。

面对批评，Peretti做出含糊回应。他认为在AI颠覆生产的背景下，内容本身已不再是核心，价值转向社区、文化和品味。然而，现场观众对这两款应用的冷淡反应似乎证明，缺乏核心愿景的AI堆砌难以赢得用户忠诚。