继票房大获成功之后，A24最近宣布与谷歌旗下的人工智能实验室DeepMind达成7500万美元的研究合作，这一消息颇具讽刺意味。正如《华尔街日报》周一报道，科技巨头谷歌正与A24合作开发新的电影制作“工具”，这项合作由A24联合创始人Scott Belsky领导的技术初创部门A24 Labs负责。

A24的公关负责人Sophia Shin在给WIRED的邮件中表示：“这是一项研究合作。我们与DeepMind的研究人员并肩工作，学习、迭代和构建，积极参与塑造新的工具和工作流程。”

这也是硅谷与好莱坞之间一系列复杂且充满争议的合作之一。去年底，迪士尼宣布以10亿美元投资OpenAI，并授权包括米奇、高飞和C-3PO在内的角色用于OpenAI的视频生成模型Sora。然而几个月后，Sora项目和合作协议均告终止。人工智能对电影及更广泛创意艺术的威胁显得尤为严峻：它自动化并取代了初级岗位，威胁编剧团队，并在多厅影院中展示从乏味到糟糕的AI生成作品。一些电影公司甚至起诉AI企业侵犯版权。

此外，AI对电影行业的渗透也带来了寒蝉效应，比如最近几家电影公司开始疏远卢卡·瓜达尼诺执导的OpenAI创始人萨姆·奥特曼传记片《Artificial》。

A24与AI的合作宣布尤其令人困惑和争议，正因其在当代电影文化中的独特地位。

A24的忠实粉丝对这次合作反应并不友好。本周早些时候，A24发布了杰西·艾森伯格主演的新音乐剧情片《The Debut》预告片。在社交平台X上，预告片下的评论充斥着对A24的批评，有粉丝发布墓碑图案宣告公司“死亡”，有人扬言非法下载电影以削弱A24的收益，还有讽刺言论称：“《The Debut》上映正值A24因AI而自我终结，真是讽刺。”

Sophia Shin强调：“我们与观众的关系非常珍视。这次合作的目的，是为了让艺术家们参与决定开发哪些工具，而不是被动接受。我们宁愿坐在桌边，而非站在一旁。”

谷歌DeepMind暂未回应置评请求。

A24的影响力

A24是电影领域的重要风向标。影评人Esther Rosenfield表示：“就像迪士尼卖怀旧情怀一样，A24一直在销售一种非常时髦、前卫的感觉。”

在《Backrooms》之前，A24推动了诸如《女巫》、《月光男孩》、《仲夏夜惊魂》、《瞬息全宇宙》和近期的《Marty Supreme》等美国独立电影经典。该公司支持了索菲亚·科波拉、丹尼斯·维伦纽瓦、阿里·阿斯特、简·舍恩布伦、塞琳·宋以及萨夫迪兄弟等严肃电影人的作品和职业生涯。自2012年成立以来，A24获得了数十项奥斯卡提名。其标志性的A24片头在以冗长的系列大片为主导的电影文化中，足以为新片造势。

A24也是少数拥有忠实粉丝群的美国娱乐公司之一，粉丝们佩戴A24帽子、手提袋和限量扎染T恤，彰显其电影鉴赏身份。你很少听说“派拉蒙粉丝”或“Touchstone影迷”，但A24拥有自己的铁杆支持者。

加州大学圣地亚哥分校媒体研究教授、2024年著作《衍生媒体：华尔街如何吞噬文化》的作者Andrew DeWaard表示：“他们有非常强大且成功的营销团队，塑造了公司前卫、富有远见且吸引年轻人的品牌形象，成功打造了公司粉丝群。”

不过，DeWaard认为DeepMind合作并非A24商业实践中的重大背叛。他指出，A24联合创始人Daniel Katz曾在全球投资环境破坏性资源开采的Guggenheim Partners负责电影融资。2024年，A24获得了Thrive Capital的大额资金注入，而该资本也大量投资于OpenAI。负责DeepMind合作的Scott Belsky，最近被曝与硅谷投资人彼得·蒂尔的私密俱乐部Dialog有关联。

味觉考验

A24提出“坐在桌边”的理由听起来很熟悉。AI接管电影业常被AI企业视为不可避免的趋势。反对它，就像周三反对周四一样徒劳。DeWaard说：“他们想让AI看起来无处不在，成为常态，文化是其中一部分。”

Rosenfield认为这对谷歌来说是一种积极的公关：“他们想通过你们洗白自己的声誉，让人觉得严肃艺术家会用这些工具创作。因为大多数严肃艺术家实际上并没有。”（对于谷歌合作是否是洗白行为，A24未予置评。）

AI在品味方面存在明显缺陷。生成式AI图像常被贴上“糟糕”的标签。由于生成式AI和大型语言模型非人类，它们无法判断美丑、好坏、酷炫与否。

近年来，技术人员似乎急于复制这种更细腻、复杂且定义上属于人类的元素，无论是在旧金山画廊举办AI“策展”艺术展，还是与以品味著称的创意公司合作。可以称之为“品味吸血”。此外，一家名为Taste Labs的AI初创公司最近获得1850万美元融资，目标是“消除糟糕作品”，并投资具备品味感知的AI客户。

Sophia Shin强调，这次研究合作并非授权或IP开发。DeepMind用户不会付费生成包含《未切割宝石》中的Howie Rainer、《绿骑士》、Charles Swan III或《羔羊》中的小羊等A24版权角色的短片。

“事实上，我们并不特别喜欢好莱坞目前的AI屏幕输出，”她说，“我们甚至不确定最终是否会在这方面开发技术。这次合作更多是为了学习和解决幕后工作流程中的痛点。”