谷歌DeepMind的Nick Fox表示：“我们预计在AI模式中投放广告所获得的经验，未来很可能会应用到Gemini应用中。虽然听起来有些奇怪，但我们的研究显示，用户实际上喜欢在搜索环境中看到广告。随着时间推移，我们会探索在Gemini应用中投放广告的合理方式。”

过去一年，谷歌一直在加速追赶OpenAI的AI聊天机器人市场。其努力已初见成效，Gemini的月活跃用户已超过7.5亿，而去年3月仅为3.5亿。相比之下，OpenAI未公布月活数据，但其周活跃用户达9亿。

目前，两家公司都面临如何从免费用户中盈利的问题。今年1月，OpenAI宣布将在美国测试ChatGPT免费版中的广告，这引发了外界对谷歌何时跟进的猜测。对此，谷歌DeepMind CEO Demis Hassabis在达沃斯论坛上表示，公司“没有计划”在Gemini中投放广告。

实际上，谷歌正在Gemini驱动的搜索产品AI模式中测试广告。Fox指出，谷歌的广告业务表现强劲，2025年收入首次突破4000亿美元，因此不急于通过Gemini变现，这使谷歌在竞争中占据优势。OpenAI则计划在2026年将30亿美元收入翻倍，广告收入将是重要增长来源。

与此相反，Anthropic在超级碗广告中强调AI广告可能带来的风险，引发了业界关于如何在保护隐私的前提下合理投放广告的讨论。Perplexity也因用户信任问题，宣布暂停AI广告实验。

谷歌面临的一个开放问题是广告如何与今年1月推出的个人智能功能结合。该功能允许Gemini参考用户的Gmail、照片和日历，生成更具上下文的回答。Fox表示，个人智能是否会进入传统搜索尚未确定，但个性化搜索一直是他的“圣杯”。

在接受WIRED采访时，Fox详细介绍了AI如何提升谷歌广告业务：

  1. 提升广告质量：AI模型能更准确预测广告在查询中的表现，如点击率和转化率。
  2. 广告主工具：AI帮助小企业选择关键词、优化创意内容。
  3. 新体验中的广告：谷歌优先打造优质用户体验，再考虑变现。

Fox强调，AI模式中的广告始终与自然搜索结果分开，且明确标注，只有相关广告才会展示，确保广告对用户有用。

对于达沃斯时Hassabis称无计划在Gemini投放广告，Fox回应称目前重点在AI模式，未来可能将经验应用于Gemini，但尚未确定具体方案。

谈及OpenAI是否过早引入广告，Fox认为关键在于广告的相关性和质量，谷歌拥有20多年经验，能更好地平衡用户体验和广告收益。

关于个人智能功能与广告的结合，Fox举例说明该功能如何基于用户邮件和收据提供精准建议，并强调谷歌不会出售用户数据，广告投放将尊重用户隐私。

对于Anthropic的超级碗广告，Fox认为谷歌的搜索广告模式经过多年验证，依然有信心在AI搜索中打造有用且相关的广告。

展望未来，Fox表示搜索将实现无缝整合，用户可以提出任何问题，搜索结果可能是网页链接、新闻或AI生成的回答。个人智能将推动搜索更具个性化，AI模式、AI概览、Gemini和搜索将逐步融合，形成统一的搜索体验。

关于隐私保护，Fox强调个人智能是用户自愿启用的功能，谷歌不会强制使用，未来是否将其整合进传统搜索还需观察技术和用户需求的发展。