谷歌正在推出一项新功能，旨在帮助用户识别他们所看到的广告是否由人工智能技术制作。

人工智能使企业更容易制作广告，将品牌产品置入各种场景，并节省真实电商摄影的成本。但如果消费者不知道所见内容并非真实产品照片，这也可能造成误导。虽然谷歌禁止误导性和欺骗性广告，但广告仍可能利用AI生成合成或数字修改的内容。此前，谷歌仅要求选举广告披露此类信息。

谷歌AI广告披露界面

这家科技巨头表示，这一面向消费者的新功能将被加入到“我的广告中心”面板中，全球用户都可以通过点击谷歌搜索、YouTube和Google Discover上的广告右上角的三点菜单或信息图标访问该面板。

该面板目前允许用户屏蔽或举报广告，了解广告主信息及广告展示原因等。现在，用户还将看到一个“广告制作方式”的选项，显示广告是否由AI创建或编辑。

谷歌表示，当广告主使用其生成式AI广告工具制作广告时，系统会自动启用该披露功能。

但如果广告在其他平台制作，广告主需通过新控件自行标明是否使用了AI，谷歌不会自行核实。在某些市场，如果当地法律要求，广告也可能被标注为AI制作。