Schwartz是MyPlots的创始人兼CEO，这是一家派对推广和售票公司。他从14岁开始就在洛杉矶举办一系列传奇派对，逐渐建立起个人品牌，通过Instagram和Snapchat制造FOMO（害怕错过）的氛围，事后再用Reels和Stories包装派对精彩瞬间。19岁的前高中同学兼MyPlots市场负责人Zane Harwin称他为“盖茨比”，形容他如同小说中的大亨。Harwin曾随Schwartz前往纽约参加派对并为他们的应用筹资，他身穿价值500美元的Chrome Hearts白色T恤和424夹克，佩戴在Coachella获得的银色“永久”手链。

MyPlots于2025年1月推出同名应用，部分目的是推广高中生的“舞会后”活动。如今，它已成为洛杉矶21岁以下年轻人的首选应用，用户超过100万，并逐渐扩展到成年用户。30岁的推广人Daniel Herring表示，三年前他刚到洛杉矶时，大多数活动都在Partiful上推广，但过去一年几乎全部转向MyPlots。

在MyPlots上，主办方注册后创建活动并邀请参与者。应用允许推广者针对曾参加过其派对的人群发送更新短信，但不会将电话号码分享给推广者或第三方。嘉宾通过应用确认参加并购票，公司从中抽取20%佣金。去年上线的票务功能曾是MyPlots的优势，但竞争对手也在追赶，Partiful已宣布推出应用内售票。用户需年满18岁才能使用MyPlots，但Schwartz承认“总有人会找到绕过方法”。集成的Stripe支付允许13岁用户在父母账户下使用。

MyPlots的优势不在于技术本身，反而是吸引了酷炫年轻群体参与高端派对，以及其精准的市场营销。2026年7月中旬，应用上出现了洛杉矶市中心The Mayan夜店的全龄说唱演出、Encino豪宅派对（宣称有“名人”出席，且组织者不承担活动前后任何负面事件责任）以及W Hollywood酒店举办的18岁以上Daybreak音乐节，设有VIP包厢，Schwartz作为主打DJ。票价通常分层，有时根据性别、时间或VIP权限不同。去年春季的“Euphoria Mansion Party”预计有500多人参加，提供30分钟“卧室通行证”，售价75美元。

如今，青少年派对不再只是成长仪式或校园炫耀的机会，而是精明创业者的盈利项目。除了MyPlots，还有310 Events、Off Campus Events和LA Social等推广方，以及Plots和Turnt等售票应用，均服务年轻群体。

Schwartz表示：“只要有创意，就算不出门也能赚钱，只要懂得营销和利用互联网。现在很多年轻人整天都在手机上。”

他的首场派对在父亲公寓的娱乐室举办，父亲负责安保和收款；另外两场在好莱坞大道，他花了2000美元现金租场地。Schwartz说，找到愿意租给未成年人的场地并不难，“好莱坞的一些场地为了生意什么都愿意做。”

他的派对并非总在正式场所举办，也会出现在仓库、办公室甚至朋友家中。“很多时候，家长并不介意，他们就在楼上，派对就在后院。”但也并非没有麻烦：一次新年夜派对因场地无证被警方提前叫停。

另一位20多岁的场地运营者Matt回忆，作为青少年时，他通过Instagram推广派对，租用企业空间并购买保险，费用几百美元。被问及如何以未成年身份购买保险，他说可能用父亲名义或其他方式绕过限制。他解释成人为何愿意与未成年人合作承担风险，是因为“有人急需钱”。

风险确实不少。Matt提到他高中时租用的Brentwood舞蹈工作室，后来因承载过多青少年客人地板塌陷，洛杉矶杂志报道“吵闹的富家孩子涌入街头”。作为场地运营，他遇到过“非常友善的高中生”和“偷工减料的青少年推广者”，后者会雇朋友做保安或偷偷带酒入场。未成年客人有时醉酒明显且情绪激动，拒绝入场时会发生冲突。

2024年，Schwartz出现在FX纪录片《社会研究》中，讲述青少年社交媒体的起伏。纪录片中，他2022年举办的生日派对被描绘成放纵场面：饮酒、吸烟、调情、打架和悬挂阳台栏杆的少年。有人呕吐后昏倒，朋友拖他几条街呼叫救护车以避免派对策划者麻烦。Schwartz称这很吓人，也是他购买保险的原因。对纪录片的描述，他表示被误解，称那场生日派对不是他组织的，也未买保险。FX未回应置评请求。

疫情封锁解除后，青少年渴望线下社交，Schwartz决定全力以赴，用MyPlots品牌举办派对，“plot”意为“有事做”，并在Instagram宣传。但过程混乱，收款通过Venmo、Zelle或门票收费（通常20美元），有时保安会私吞钱款。他意识到需要更好的方式来组织活动、保障安全，于是创立了MyPlots。

为推广业务，Schwartz在TikTok积累了160万粉丝，发布街头采访视频，询问人们穿搭花费，还与Snap的Spotlight变现计划签约，获得大量关注。2023年高三时，他用派对收入买了一辆价值5万美元的蓝色BMW M340i。

他们怀念高中时在比佛利山庄和贝莱尔等标志性洛杉矶社区的狂欢派对，场面拥挤到有人掉进热水浴缸。另一位Pali高中同学、现MyPlots市场负责人Lucas Ward记得有学生在打架中被击昏。“孩子们会闹得一团糟，但那是真正的高中派对。”Harwin说。

MyPlots诞生于西洛杉矶富裕社区，那里青少年普遍拥有汽车、豪宅、财富和太平洋海岸的壮丽景色。Zillow数据显示，Pacific Palisades的平均房价超过300万美元。Pali高中因学生穿搭而闻名，曾有专门分享学生服装的TikTok账号。Schwartz和Harwin都出身优渥，前者母亲经营营销公司，父亲任职企业；后者父母分别是电视名人/制片人和餐饮地产开发商。

Harwin说：“这里是想成为网红的首选地。社交媒体最盛行，好莱坞人人相识，发个视频就能火。”

Culver City的Rachel是两个孩子的母亲，她说孩子和朋友们参加其他青少年举办的收费派对，活动通过社交媒体推广。她儿子的朋友甚至有“生意”在别人家办派对。洛杉矶地区青少年“可以很晚外出，坐Waymo打车，非常独立”。她补充：“每个人手机里都有父母的信用卡，花钱毫不费力。”

这些派对与过去父母不在家时后院的聚会截然不同。Rachel的女儿Amber说，派对通常在Instagram和Snapchat上宣传，活动地点在当天公布。女生票价通常低于男生，参与者预付票款，入场时出示条码。主办方多为青少年，使用应用售票。最重要的是，他们从这些派对中赚取了真正的收入，而20年前这样的派对只会被罚禁足。

2025年5月，MyPlots上线几个月后，Schwartz和Harwin举办了“舞会后巡回派对”，为高中毕业生提供舞会结束后的聚会。Harwin在Instagram上宣传，展示豪车和山景顶层公寓，有时用现金堆作道具。他说：“世界上没人做过这样的巡回。”他们通过让受欢迎的高中毕业生担任品牌大使来卖票，Harwin自己就是Pali学生时的品牌大使。

派对有时失控。多名参加者称某场派对的安保粗暴推搡学生。Schwartz对此轻描淡写，先说安保是场地配备，后又称学生试图免费带朋友入场，“场面一团糟，观众非常无礼。”

16岁的Raine住在Venice，去年3月参加了Rancho Park一场通过MyPlots和Instagram宣传的后院派对。离开时约晚上10点，Raine看到一名明显醉酒的女孩躺在前院草地上，消防队赶到。派对宣传账号随后发Instagram故事，写道：“两个醉鬼毁了派对，下次更疯狂。”

Schwartz想与使用其应用的推广者保持距离，称技术仅是售票工具，他对大多数派对不知情，也不承担法律责任。“我不知道95%的推广者是谁，”他说，并强调自己对亲自举办的活动非常挑剔，“为了几千美元不值得承担风险。”

洛杉矶活动策划人Marley Majcher对年轻推广者是否能免除责任持怀疑态度，即使他们购买了单晚保险。她组织高端活动，如甜十六岁派对和犹太成年礼，场地包括比佛利山庄和马里布。她的律师强调合同严密以防意外和酒驾。“这里诉讼多且富裕，这些年轻人根本买不到足够保险。”56岁的Majcher说，她因常做肉毒杆菌和皮肤护理看起来更年轻。

Broadway Insurance Services首席经纪人William Lemmon表示，举办派对通常需要特殊活动许可、非正式场地的容量批准、消防局许可和酒类销售许可，未成年人无法申请。成人活动可用在线保险，但“未成年人在仓库收费卖酒，完全不符合规定。”他指出未成年人通常无法签合同，保险公司可能拒赔。责任涉及推广者、租户、房东、酒类购买者，甚至未成年主办者的父母。“如果所有人都21岁，保险没问题；加上未成年人和酒精，没人敢承保。”

目前业务运转良好。2025年舞会后巡回派对成功后，Schwartz和Harwin休假数月，头等舱游历欧洲，途经阿姆斯特丹和伊比萨。尽管伊比萨以通宵俱乐部和全天后派对闻名，他们仍决定在别墅举办自己的活动。

Harwin回忆：“我们去邮局印了数百张传单，跑到Ushuaïa户外俱乐部扔进人群。回别墅时已经排起长队。”他们称门票100美元，净赚约1万美元。被问为何度假还工作，Harwin说他们怀念忙碌：“这就是我们的专长。”

晚上10:30，几十名年轻人排队入场，由Ward和Schwartz把守门口。一名女士试图讨价还价，Schwartz愿意降至75美元，但Ward仍收100美元，称多出部分是“税”。

一名穿Bathing Ape衬衫、带珠子辫子的白人男子在外面抽大麻，正是推广人Daniel Herring。他从洛杉矶飞来，因VIP身份，安保帮他保管半盎司大麻。Herring说他选择MyPlots是因为其客户服务好，“他们很有干劲、谦逊、真诚，不做坏生意。”

俱乐部内有手持烟花的酒瓶女郎、抽水烟的人和几位直播的网红，八台电视循环播放MyPlots紫色标志。场地迅速爆满，午夜时分，数百人排起长队。Schwartz透露他为凌晨2点Toliver的演出支付了“可观费用”。

MyPlots正寻求天使投资，计划筹集1000万美元，设立常驻办公室，组建销售团队为派对预订艺人。明年夏天还计划在圣莫尼卡海滩举办1万人音乐节。Schwartz暂停了UCLA经济学学业，称“以前大家想当警察、消防员，现在都想做YouTuber、主播。”他的目标远超夜生活，未来想卖掉公司，开启“人工智能领域的新事业”。

Harwin更直白地说：“尽快赚尽可能多的钱。”

他说：“很可能，我们长大后会办比Coachella更大的活动。”当然，那得等他们25岁以后。