从本周日开始，欧盟公民在与人工智能系统互动或观看由该技术生成或修改的内容时，必须被告知。这项新的透明度规定是欧盟《人工智能法案》的一部分，将于8月2日生效。该法案旨在减少欺骗和操控，帮助人们做出明智选择，推动欧洲可信赖的人工智能发展。

Stibbe律所的技术律师弗雷德里克·费恩豪特告诉WIRED：“如果服务提供商严格遵守透明度义务，公众将清楚看到人工智能的广泛应用，尤其是在营销领域。”

使用深度伪造技术的广告或企业社交媒体帖子必须标明其为AI生成。处理投诉和其他事务的聊天机器人和热线也必须明确告知其基于人工智能。利用机器学习监测来电者情绪并识别挫败感的呼叫中心，需在通话开始时声明这一点。

即使在企业内部，任何商业用途的人工智能技术，包括安排预约、处理信函或谈判合同，都必须公开声明。若企业不遵守规定，将面临最高1500万欧元（约1700万美元）或全球年营业额3%的罚款，以较高者为准。

模型开发者也将受到新法的监管，并由欧盟新成立的人工智能办公室监督。这不仅涉及OpenAI、Anthropic和Google DeepMind等知名公司，还包括使用AI推荐功能的Spotify，或在Photoshop中应用AI编辑功能的Adobe。

Stibbe的技术与数据律师蒂博·杜昆表示：“当你开始关注时，会发现AI无处不在，所有这些内容今后都必须标注。”

然而，批评者担心新法规可能导致信息过载。计算机与通信行业协会AI政策负责人博尼法斯·德·尚普里斯去年12月警告：“过度标注可能引发‘横幅盲视’，让人们对无休止的通知产生疲劳。如果我们必须标注所有内容，从简单的拼写检查邮件到带滤镜的照片，AI内容标注将失去意义。”

这项新立法让人联想到欧盟2018年生效的隐私法规《通用数据保护条例》（GDPR）。该条例赋予消费者了解和控制企业如何使用个人信息的新权利，改变了人们的网络体验，引入了无处不在的cookie同意弹窗，导致许多用户产生“cookie疲劳”，企业也为合规忙碌。

费恩豪特指出，采纳和执行此类技术法规同样面临挑战：“许多条款尚不明确，需要主管部门提供具体指导，我认为这里也会如此。法规非常技术化，这些要求需要内嵌到基础系统中，增加了复杂性。”

欧盟为AI模型提供商设立了过渡期，直到12月前必须以机器可读格式标注合成音频、图像、视频或文本，以便识别其为AI生成内容，充分体现了实施技术的难度。由于欧盟人工智能办公室制定关键合规指南的时间超出预期，法案中的其他合规期限也被推迟。

欧盟27个成员国在建立监管框架方面进展不一，诺顿罗斯富布赖特的数据与AI监管律师罗茜·南斯提醒：“执法可能不会在第一天就立即或统一展开，我们不一定会马上看到一致的执行。”

尽管如此，杜昆认为这项法规的广泛影响最终将成为企业的“游戏规则改变者”。“企业会愿意标注AI使用情况吗？还是会回归非AI系统？是回归手工操作，还是愿意冒着透明披露AI使用量的风险，继续广泛使用人工智能？”