2024年底，可口可乐公司发布了一则由AI生成的1995年经典广告“节日来临”的重制版，结果引发了强烈反响。2025年11月推出的另一则AI广告同样遭到批评。尽管可口可乐声称这则广告由一支“AI专家团队”耗时一个月制作，但网友们普遍感到失望，指责公司依赖廉价的“AI垃圾”。

自那以后，公众对AI广告的反感持续加剧，但一些企业终于开始吸取教训。新泽西的一家零食品牌Chookie在因使用AI广告遭到批评后，决定彻底改变策略，这一转变已带来显著成效。

Chookie之前的AI广告充满拼写错误和令人不安的呆萌巧克力棒形象，另一则广告展示了一个AI生成的人物在实验室中制作饼干棒。这些广告在网络上几乎无人问津，偶尔有评论批评其使用AI。

随后，Chookie发起了一场新的营销活动，围绕其虚构的航空公司“Chookie Air”展开，旨在推广其饼干棒产品的配送服务（实际合作伙伴为配送公司Gopuff）。

不同于依赖生成式AI，Chookie亲手用纸板制作了飞机模型，甚至搭建了一个完整的树屋“总部”，由两只手偶动物“居住”。整个广告风格古怪、剪辑粗糙，却充满人情味。

一段发布在Instagram上的视频展示了手偶们忙着组装飞机，工作人员用画家杆搭建的简易摄像装置营造出飞机飞行的效果。

Chookie创始人泽夫·齐格勒在新闻稿中表示：“我们开始注意到消费者并不总是青睐精致的制作，而是更看重努力、幽默和细微的人性化决策。当我们将手工制作的广告与AI生成的创意进行对比时，差距非常明显。”

据公司介绍，这则手工制作的广告在社交媒体上吸引的新粉丝数量是AI广告的约12倍，尽管两者投入的时间和资金大致相同。

齐格勒还说：“如今几乎所有消费品初创品牌都在用同样的视觉风格来传递真实性，我们觉得在树屋里打造一个纸板航空公司更显真诚。”

不仅Chookie意识到反对AI垃圾广告更有效，一些公司开始在广告中添加“无AI”声明，另一些则誓言永不使用AI生成内容。

这反映出公众对AI技术的反感日益加深，厌倦了泛滥的AI垃圾广告，也为那些敢于明确反对AI垃圾的品牌创造了脱颖而出的机会。

更重要的是，剪纸板比设计AI提示词更有趣。

自由创意总监凯文·默里告诉《广告时代》：“这个项目制作过程真的很有趣。无论是在厨房桌上研究纸板喷气机零件，还是如何构建适合9:16屏幕比例的世界，当演员是复古手偶时，很难把自己太当回事。”

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