时尚品牌创始人兼品味引领者Emily Oberg认为，AI无法拥有真正的好品味。

在她的Substack专栏《Emily Loves》中，Oberg分享了她尝试用AI辅助运营她于2018年创立的时尚生活品牌Sporty & Rich的经历。她特别提到，曾尝试用AI生成电商图片，但结果以失败告终。

Oberg表示：“随着AI的兴起以及围绕其对创造力、就业和社会整体威胁的讨论，我坚信AI永远无法像人类那样拥有好品味。这也是为什么我认为AI对创意工作者的威胁并不像大家想象的那么大。”

电商图片是她品牌的主要开销之一，每年两次拍摄的费用高达20万美元以上。为了降低成本，她尝试用AI生成电商图片来展示最新系列。虽然AI生成的图片成本远低于人工拍摄和后期制作，但效果却不尽如人意。

“这是我原本想节省开支的一个环节，但看到结果后，我决定还是由完整的人工团队来制作电商图片，因为AI永远无法达到我团队的水平，”Oberg反思道。她指出，AI生成的图片缺乏生气，“画面平淡，造型平庸，图片过于‘完美’，反而显得不自然。模特眼神呆滞，没有任何自然动作，整张图片缺乏情感和生命力。”

Oberg认为，品味是“感受而非学习”的结果。AI生成模型虽然通过学习大量数据来模仿风格，但它们没有真实的生活体验，也缺乏那种难以言喻的“某种感觉”。品味是人们之间交流的一种方式，但本身往往难以用语言解释。

“世界上最聪明的AI可以学会关于品味和风格的一切，但那种感觉永远不会存在，”她补充道。

Sporty & Rich的这次AI尝试失败，令人深思。这个品牌与Glossier和Goop等同行一样，起源于2010年代社交媒体平台如Pinterest、Tumblr和Instagram上深度驱动的美学理念。Oberg通过精心策划的视觉内容捕捉到一种独特的感觉，并将其转化为成功的时尚生活产品，体现了“健康即财富”的理念。如今的AI模型显然无法令人满意地捕捉这种感觉和美学，甚至无法展现出人性化的特质，这充分说明了AI在创意领域的局限性。

Oberg写道：“真正有好品味的人不会追随潮流，而是创造潮流。更重要的是，他们并非刻意为之，而是因为做自己，喜欢自己喜欢的东西，而不是因为算法或AI告诉他们该怎么做。”

未来的关键问题是，其他品牌是否仍然认为人工的独特触感值得投入成本，还是会选择继续推进AI的应用。

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