随着互联网逐渐被各种机器人占据，甚至由机器人主导，时代杂志（Time）也开始调整策略，推出专门面向AI代理的广告。

社交媒体平台充斥着大量低质量的AI生成内容，许多曾经享有盛誉的媒体也开始将写作和编辑工作外包给AI技术。今年6月，Cloudflare的数据显示，AI代理和机器人产生的网站流量首次超过了人类流量，时间比预期还要早。

作为机器人主导趋势的最新体现，时代杂志开始投放专门针对AI代理的广告。根据Digiday的报道，这一举措旨在适应由AI技术主导的新现实。时代杂志向潜在客户承诺，通过优化广告以吸引AI聊天机器人，品牌能够在更多AI回复中获得更高的曝光率。

从上个月开始，时代杂志将其网页从HTML格式简化为仅含文本的Markdown版本，这些版本与面向用户的页面并行存在，更便于AI代理读取。与此同时，时代杂志利用AI生成针对代理的广告，这些广告以FAQ形式呈现，包含品牌信息和宣传内容，并标注为“赞助内容”。

这一做法在在线媒体行业中显得颇为新奇。该行业正经历流量大幅下降，主要原因是谷歌通过提供常常不准确的AI摘要，减少了用户访问网站的次数。

为了在持续裁员的新闻行业中维持运营，时代杂志试图通过吸引希望在AI时代获得影响力的广告主来实现转型。令人瞩目的是，时代杂志表示其页面上的机器人访问量在大多数时间已超过人类访问量。包括在线银行服务Ally Bank和非营利组织项目管理协会（Project Management Institute）在内的多家品牌已加入这一计划。

Mobian联合创始人兼CEO Jonah Goodhart向Digiday表示：“影响AI代理可能比影响人类更重要，因为影响一个人只影响一个个体，而影响ChatGPT则可能影响所有使用ChatGPT的人。如果ChatGPT改变了它对某个品牌的描述，那影响是巨大的，远超任何单一广告活动。”

他补充道：“大型语言模型和AI需要可信的品牌信息，我们正以简单直接的方式向它们提供这些信息。”

对时代杂志来说，这也是其向品牌推广“生成引擎优化”（Generative Engine Optimization，简称GEO）产品的一部分，这是一种适应AI时代的搜索引擎优化进化版。

不过，时代杂志的这一尝试能否弥补因搜索流量减少带来的损失仍未可知。Digiday指出，如果谷歌等科技平台调整规则，惩罚针对AI的广告垃圾信息，或者对机器人和人类用户展示不同的Markdown页面，这种策略可能会适得其反。

总之，尽管成效尚不确定，时代杂志仍在积极尝试这一新方向。首席运营官Mark Howard向Digiday表示：“这还是全新的领域，我们相信自己正在开辟一条全新的道路。”