日本Reborn公司于4月11日宣布，与日本阿尔巴鲁克东京篮球队（B联赛）建立合作伙伴关系，在与日本岛根须佐之男魔术队的比赛中，首次提供结合香氛的体育观赛体验。发布会上，公司代表松冈广明介绍了其提出的“香氛媒体化”理念及此次合作的目标。
松冈表示，香氛对人的影响深远：“我们的生活已高度数字化，视觉和听觉信息充斥着周围环境。而在五感中，嗅觉是唯一能直接作用于本能的感官。闻到特定气味时，往往会唤起强烈的记忆，这就是普鲁斯特效应。香氛是激发情感的最强开关。”他指出，尽管香氛拥有如此强大的力量，但在商业和技术领域一直被视为难以复制和模糊的存在。Reborn希望借助数字技术破解这一难题。
公司开发了名为“Obre”的气味感应设备。传统气味传感器多为简单的特定气体检测器，而Obre配备16通道晶体振荡器，能够高精度捕捉分子质量，将复杂的混合气味转化为数字数据，类似于采集“气味指纹”。
此外，Reborn还推出了配备8种香料墨盒的气味再现设备“Hearom”，可根据配方半自动喷洒香氛，随时间变化调整气味，配合视频和音乐营造沉浸式香氛环境。
这两款设备通过AI技术连接，AI将“清新”“高档”等人类感性词汇与科学数据、成分、分子质量等关联，结合图像、音乐及社交媒体文本数据，自动生成最适合当前场景的香氛配方。松冈称：“这套技术实现了气味的数据化、分析、生成和再现，堪比摄像头与显示器的关系，这就是香氛的媒体化。”
在与日本阿尔巴鲁克东京的合作中，Reborn提出了“背景香氛”（Background Scent，简称BGS）概念，类似音乐中的背景音乐。香氛并非直接释放物体本身的气味，而是根据现场氛围和事件进展，随时间动态变化，营造沉浸式体验。
具体来说，Reborn通过粉丝投票选出三名球员——大仓颯太、テーブス海和セバスチャン・サイズ，AI根据他们的形象生成各自的专属香氛，让观众能够通过气味感受球员个性。实际体验中，这些香氛并非汗臭，而是清新宜人的气味。
现场还发放了带有两种香氛胶囊的原创卡片。随着阿尔巴鲁克啦啦队的表演，观众可按顺序挤压胶囊，先释放与舞蹈相呼应的香氛，表演结束后再释放运动感十足的清新香氛，激发观众情绪。
这些香氛胶囊设计精巧，气味只传递给使用者本人，避免对周围人造成干扰。Reborn希望这成为公共空间中“未来香氛礼仪”的典范。
此外，在接待区等场所，Reborn通过计算香氛分子质量控制气味扩散，远离扩散器时感受到带有青草气息的阳光香氛，靠近时则感受到夜晚性感气息，逐步提升观众进入场馆后的兴奋感和期待感。
此次合作主要面向观众体验，但Reborn也关注香氛对运动员心理的影响，计划研究如何在赛前、中场休息及赛后提供最适合的香氛，助力提升运动员表现。
