英国近日对谷歌的AI搜索服务设立了法律规范。周三，谷歌宣布将遵守英国的监管要求，规定该科技巨头必须为出版商提供选择退出被纳入AI搜索聚合的途径。

出版商可以通过谷歌的搜索控制台（Search Console）中的新开关来选择退出。搜索控制台是一项免费服务，允许网站所有者管理其在谷歌搜索结果中的展示。

一旦选择退出，出版商的网站将不会出现在谷歌的生成式AI搜索功能中，如AI概览、AI模式或Discover中的AI概览。（谷歌在同一公告中特别提到，其AI概览月活跃用户已超过25亿，AI模式月活跃用户也突破10亿。）

谷歌表示，最初将先在部分英国出版商中测试该退出选项，随后再推广至全球。

英国竞争与市场管理局（CMA）称，此举是“全球首创”，将使出版商，包括新闻机构，在与谷歌就内容在AI功能中的使用进行谈判时处于更有利的位置。

CMA去年10月首次将谷歌认定为具有“战略市场地位”，为未来监管奠定基础。今年1月，CMA推动谷歌允许网站出版商选择是否将其内容纳入AI搜索功能或用于训练独立AI模型。

除了退出开关外，谷歌还需确保AI功能中使用的出版商内容得到适当归属，使用清晰的链接。谷歌表示已在这方面采取措施，最近增加了AI回答中的内嵌链接数量，并添加了网站预览，鼓励用户点击访问。

谷歌指出，网站选择退出生成式AI搜索功能不会影响其在传统谷歌搜索中的排名。

此外，谷歌将在搜索控制台中提供新的指标，帮助出版商了解其页面在AI回答中的展示情况及所在国家，旨在影响那些考虑退出的出版商。谷歌表示，未来还将增加更多指标。