AI搜索正迅速成为用户的默认选择，无论他们是否喜欢。据最新报告显示，谷歌AI生成的搜索答案——被称为AI概览（AI Overviews）——在短短一年内，其出现率从15%提升至43%，这推动了用户在线获取信息方式的转变。
市场情报公司Similarweb在最近对生成式AI领域的分析中指出，AI最初只是搜索的一个附加层，但如今已成为搜索体验的核心部分。谷歌将用户引导至AI概览页面，用户随后可以通过谷歌更具对话性的AI模式（AI Mode）继续深入研究。
同期，AI模式的访问量从2025年6月的1.26亿次增长至2026年5月的2.79亿次。
这些数据反映了用户搜索行为的根本变化——从过去谷歌仅提供一串蓝色链接供用户点击阅读，转变为谷歌本身成为信息的终点站，直接从其索引的网站中提取答案和信息。
这一变化也增加了用户在谷歌平台上的停留时间，而不仅仅是作为发现网站的工具。Similarweb数据显示，过去一年谷歌搜索的平均时长有所增加，表明用户正用更长、更自然的对话式查询替代简短的关键词搜索，以适应AI的需求。
然而，出版商对此变化并不欢迎。由于AI引用的兴起，导致推荐流量减少，许多出版商尤其是新闻媒体遭受了严重影响。去年，Similarweb曾报道这一趋势，指出其对新闻出版商的破坏性影响。近期，技术基础设施公司Cloudflare推出了新工具，允许出版商通过阻止AI爬虫访问其网站，除非这些AI公司通过Cloudflare的市场支付内容访问费，从而反击这一趋势。
虽然AI引用并不总能引导用户点击目标网站，但过去一年中包含引用的AI回答数量增长了五倍以上。
尽管如此，截至2026年5月，美国桌面端ChatGPT查询中仅有6.8%包含引用。（部分行业表现较好，如旅游、零售和体育领域的查询更频繁地生成带引用的回答。）
不过，出版商仍有一些希望。至少在ChatGPT方面，美国桌面端的推荐流量在5月7日搜索更新后有所改善，访问网页的比例从2026年3月的25%提升至5月底的近60%。
这表明用户在AI驱动的搜索结果中，当蓝色链接更突出时，会更倾向于点击访问。
即便如此，AI搜索的大趋势依然未变，谷歌正从一个通向更广泛网络的入口，转变为一个独立的信息终点站。
