短视频巨头的商业化进程正以前所未有的速度与AI深度融合。

3月25日，快手-W发布了2025年第四季度及全年业绩报告。数据显示，快手第四季度在线营销服务收入达到236亿元，同比增长14.5%。在稳健增长的背后，AI技术对商业收入的直接贡献成为市场关注的焦点。

AI变现加速：单季度AIGC素材消费达40亿元

快手在报告中首次披露了AI驱动商业增长的量化数据，内容深度和广度令人震惊：

  • 模型红利：得益于生成式推荐大模型和智能竞价模型的优化，直接推动国内在线营销收入增长约5%。
  • 内容生产力：第四季度AIGC（人工智能生成内容）营销素材消费高达40亿元，显示广告主对AI生成内容的高度认可。
  • 自动化渗透：其UAX全自动广告产品表现强劲，非电商营销服务的消费渗透率接近80%，活跃客户渗透率超过90%。

全链路变革：从“猜你喜欢”到“自动投放”

对快手而言，AI不再是实验室里的黑科技，而是深入商业运营的每一个细节。

  • 精准推荐：通过大模型深度理解用户意图，推荐效率实现质的飞跃。
  • 效率革命：从营销素材自动生成到广告投放自动执行，AI助力商家以更低成本获得更高转化率。

资本市场反馈：董事会批准全年业绩

快手-W在发布第四季度业绩的同时召开董事会，正式审议并批准全年业绩。随着AI商业链转型加速，快手的盈利上限持续被抬高。

结语：AI代理时代的商业新常态

快手的财报向行业释放明确信号：AI已从“炒作”进入“实用”阶段。当单季度40亿元的营销消费由AI素材驱动时，内容平台的竞争已不再仅是流量之争，而是底层算法与AI执行力的终极较量。