2024年9月，企业家贾斯汀·布朗（Justin Brown）在一段YouTube视频中表达了对AI兴起对写作者职业威胁的担忧。他在澳大利亚国家公园徒步时说：“我认为AI将取代许多人的工作，包括写作者。”然而，他并未提及自己与兄弟拉克兰·布朗（Lachlan Brown）和布伦丹·布朗（Brendan Brown）共同经营的Brown Brothers Media（BBM）公司，几个月前该公司已大规模裁员，转而大量采用生成式AI。

过去几年，BBM开创了一种极具算计的商业模式：先收购已有特色报道的在线媒体，如航天、育儿或商业新闻网站，然后用海量AI生成内容填充这些网站，每月发布数千篇文章，旨在通过谷歌等平台吸引尽可能多的读者。

据BBM 2025年自称，其网站网络月访问量超过5000万次。虽然没有内部数据难以核实，但第三方分析服务Similarweb估计其网络平均月访问量达6470万次，跻身全球30大英文媒体网站之列，数字读者数超过NPR，略胜CBS新闻和福布斯，仅次于华盛顿邮报。

与NPR或华盛顿邮报等拥有数百甚至数千名记者的媒体不同，BBM员工仅约十余人，包括三位创始兄弟。前内部人士透露，BBM依靠AI以难以想象的规模生产内容，维持庞大帝国的运转。

BBM的运营过程中充斥着欺诈行为，尤其针对谷歌平台进行操控。数据显示，其流量主要来自谷歌搜索和Google Discover。内部人士证实，BBM大量虚构作者身份，至少发现50多个假记者，且未向读者披露其虚假身份。

这些虚构作者往往配备虚假的专业背景。例如，BBM旗下航天新闻网站Space Daily发布了大量署名为“科学家”的文章，如“凯瑟琳·陈博士”，自称曾在NASA喷气推进实验室担任系统工程师，设计深空自主系统；“詹姆斯·惠特菲尔德博士”，称为欧洲航天局航空医学研究员。但经核查，这些人物根本不存在，NASA和ESA均无相关记录。

类似情况还出现在BBM旗下科技网站Direct Message News，署名“瑞秋·沃恩”的心理学家身份被证实为虚构，相关学历和会员资格均无据可查，其头像为网络库存照片。

BBM还利用虚假记者进行剽窃和虚构报道。例如，VegOut网站发布了一篇关于洛杉矶回收系统的“调查”文章，署名“乔丹·库珀”，内容与2024年圣地亚哥CBS8电视台报道高度雷同，却未提及原出处，且文章及配图被AI检测工具判定为AI生成。

此外，BBM虚构的作者还发布大量情感化个人随笔，内容多围绕孤独、人生意义等主题，试图引发读者共鸣。例如，VegOut网站的“玛琳·马丁”被描述为退休高中英语教师，热衷园艺和志愿服务，文章却存在年龄和经历自相矛盾的严重错误。

类似的虚假作者还包括Silicon Canals网站的“莎拉·米切尔”，其文章中自相矛盾地描述自己既有婴儿又无宠物狗。

BBM收购的媒体品牌质量大幅下滑，长期读者纷纷表达失望。例如，Silicon Canals的前粉丝在LinkedIn上哀叹该品牌被迅速毁掉，VegOut的读者在Reddit上抱怨其内容充斥AI生成的无意义文章。

2026年5月，VegOut创始人玛吉·奥特利布公开表示，出售后该杂志已沦为AI内容网站，完全偏离了她的初衷。

BBM的成功令人震惊，但其背后是对新闻生态的严重破坏。它通过广告驱动的AI内容农场吸引大量流量，剥夺了真实新闻机构的支持，且劣质内容可能使读者对媒体失去信任。

SEO专家兼HouseFresh网站主编吉赛尔·纳瓦罗指出，BBM旗下网站数量庞大，涵盖烹饪、航天、小企业、战争新闻等多个领域，但内容高度同质化，主要是针对孤独人群的第一人称AI生成故事。

BBM在2026年5月开始大规模删除虚假作者和相关文章，试图掩盖证据并避免谷歌处罚。包括“凯瑟琳·陈”、“詹姆斯·惠特菲尔德”、“瑞秋·沃恩”等虚假作者均被清除，部分网站甚至被关闭。

贾斯汀·布朗在声明中承认，2026年5月前确实使用了不真实的署名和虚假资历，已停止此类做法并修订编辑标准，但调查显示，删除后内容质量并未实质改善，仍大量由AI生成，且缺乏有效人工审核。

BBM现多以“编辑团队”名义发布文章，掩盖真实作者身份，文章仍以虚构视角写作，内容荒诞不经。同时，BBM还将部分真实员工作为“肉盾”，将AI生成内容署名于他们，以规避平台监管。

例如，“丹尼尔·莫兰”名下文章数量惊人，单周发布超过85篇，内容质量参差不齐，存在明显事实和身份矛盾。

BBM旗下另一编辑格雷姆·布朗（兄弟们的父亲）署名的文章也出现年龄倒退等荒谬错误。

此外，BBM旗下Eluxe Magazine曾误发包含乱码代码的文章，且长期置顶，显示其编辑流程极为混乱。

BBM内容大量围绕老旧话题反复堆砌，如NASA的旅行者号航天器，发布数百篇无实质新意的文章，试图通过关键词吸引流量。

另一热门主题是流行心理学，重复发布关于过度道歉、老年幸福等类似内容，毫无原创报道。

纳瓦罗指出，BBM收购的许多老牌网站拥有谷歌信任度高的域名，BBM利用这一优势替换原有优质内容，铺满AI生成的垃圾信息和广告，严重扰乱媒体生态。

谷歌官方政策禁止“规模化内容滥用”，即大量生成内容仅为操纵搜索排名而非帮助用户，且禁止隐藏内容规模或发布无意义关键词堆砌内容。BBM的行为明显符合这些违规定义。

尽管如此，谷歌对BBM并未采取实质性惩罚，曾短暂将部分BBM网站从搜索结果中移除，随后又恢复显示。

BBM在回应中称，使用AI辅助研究和起草，人工编辑负责最终审核，承诺纠正错误并披露AI使用，但实际操作仍充斥大量未经审核的AI内容。

2026年9月，BBM发布多篇更正声明，撤回部分虚假报道文章，承认部分内容无法证实，但未引起广泛关注。

调查显示，BBM三兄弟对其媒体帝国的运作知情且无视伦理，利用虚假身份和海量AI内容制造假象，赚取广告收入，破坏新闻行业诚信。

BBM近期推出名为Sentient Blogs的新网站，宣称支持人类原创内容，实则文章底部标注“AI辅助生成”，检测显示内容完全由AI创作，讽刺意味浓厚。

总体来看，Brown Brothers Media通过收购正规新闻网站，转型为AI驱动的内容农场，利用虚假作者和重复内容操纵搜索引擎，获得巨大流量和收益，但对新闻生态造成严重破坏。