2026年东京游戏展（TGS）上，Twitch首席执行官丹·克兰西发表了主题为“与观众共创：直播社区的力量”的主旨演讲。他分享了社区驱动的平台设计理念、AI时代直播的独特价值，以及与品牌企业的合作策略。
社交媒体的“去社会化”与Twitch提供的归属感
克兰西指出，近年来社交媒体普遍呈现出滑动浏览的被动体验，表面上社交，实则加剧了人们的孤立，形成了一种“反社交”现象。相比之下，Twitch不仅是内容消费的平台，更是一个让人们共享时间、培养归属感的社区。
通过观众与主播实时共处，去除滤镜的真实交流促成了深厚的联系。Twitch的平均观看时长达72分钟，远超其他直播平台。
针对日本Z世代的调查显示，他们更重视实时共鸣和体验分享，偏好直播而非点播视频。三分之二的用户表示在Twitch上能做自己，这一比例是其他社交平台的两倍以上，体现了Twitch作为安全归属地的独特价值。
甚至有观众因社区相识最终结婚，证明共享体验有助于建立长期人际关系。
直播中的不可预测瞬间与对短视频的态度
克兰西强调，直播中不可预见的瞬间和主播的真实个性激发了社区热情，并扩散至整个互联网。例如，歌手玛丽亚·凯莉的儿子摩洛哥在直播中偶遇母亲，成为全球热议的话题。
日本主播Stanmi Japan与VRChat中形似蚯蚓的头像“Tokoroba”的互动，也因其幽默和不可预测性被剪辑成短视频广泛传播，形成文化现象。
在圆桌讨论中，克兰西表示短视频平台适合吸引新观众，但真正建立深厚联系的是长时间共享的直播，短视频更多是直播的补充。
游戏生态系统扩展与品牌合作案例
Twitch作为多维度展示游戏魅力的平台，成为开发者、发行商及品牌企业的重要合作伙伴。
日本独立游戏《超级变色龙》设计了让观众轻松参与的机制，观众观看即享受与游戏同等的乐趣。万代南梦宫的《艾尔登法环》引入全球死亡计数器，增强观众互动。
2026年宝可梦世界锦标赛推出了收集徽章的迷你宝可梦图鉴功能。拳头游戏《VALORANT》上线时利用Twitch Drops将观看体验与游戏访问权结合。
品牌合作方面，日本惠普旗下游戏品牌HyperX在亚马逊Prime Day推广麦克风产品QuadCast，借助Twitch独有的互动功能获得了高参与度。
观众倾向支持他们喜爱的主播所合作的品牌，这种基于社区的营销效果远超传统广告。
拳头游戏谈社区共创与《VALORANT》战略
拳头游戏的韦伦·罗泽尔在对话中强调，游戏不仅是娱乐，更是让玩家认同“我是拳头玩家”的身份，建立终身关系的关键。玩家被视为社区的“共创者”，其热情和反馈推动游戏进化。
《VALORANT》从发布起全面支持创作者“镜像直播”，目前超过半数电竞粉丝通过创作者直播观看赛事，创作者成为社区连接的枢纽。
他指出，打造持久游戏需设计让玩家能与朋友分享情感高潮，感受到自己是社区一员。
AI时代的“真实连接”
在圆桌讨论中，针对生成式AI对直播的影响，克兰西提到类似“Neuro-sama”的AI直播案例，但认为AI主要是增强创作者创造力的辅助工具。随着数字空间充斥AI生成内容，人们对真实人际互动和实时情感共享的需求将更加强烈。
他高度评价日本市场，认为日本原创的动画和虚拟主播文化对Twitch全球社区产生了积极影响。克兰西透露，他个人频道45%的观众来自美国以外，显示Twitch具备跨国界构建普遍社区的能力。
他总结道，无论技术如何变革，人类“与他人共享体验、成为事件一部分”的根本需求永远不变。Twitch将继续为创作者和品牌提供“可参与的归属地”，与观众共同创造价值。
