Meta最新发布的一则广告以黑白镜头开场，聚焦一只眼睛，展现人们在阅读无数关于AI将夺走工作、导致孤立和引发全球危机的恐慌性头条时的视角。
“有人会让你相信AI会让我们感到疏离，会把我们抛在后面，”画外音说道，“但我们完全不同意。”
画面突然转为彩色，展示不同的人睁开眼睛并微笑。接着出现一对情侣在屋顶跳舞，指向彩虹；一群青少年在湖中游泳；一个孩子在田野中嬉戏；朋友们久别重逢后相拥而笑。
“叫我们乐观主义者，叫我们梦想家，随你怎么说。但我们押注于人类，我们看好这个赌注，”画外音继续，“未来属于每一个人。”
这是一种美好的情感表达，也符合Meta押注数千亿美元相信AI将彻底改变人类的战略。但这则广告最奇怪的地方并非我们通过Instagram帖子看到这些快乐时刻，而是广告的配乐竟然是大卫·鲍伊的歌曲《Five Years》（五年）。
如果你不熟悉这首歌，我建议你去听听，阅读歌词，思考它想表达的内容。对我来说很明显，但我大学学过诗歌，为了验证，我问了我弟弟——一位区块链分析师，喜欢Claude Code但不爱读书——他能否告诉我这首歌讲的是什么。
“我一开始以为是气候变化，然后是僵尸末日，最后是小行星撞击地球，”他说。他说得没错。这首歌讲述的是人类在得知五年内将面临大规模灭绝事件后的恐慌。
如果你不熟悉鲍伊的音乐，这首歌听起来可能欢快励志，符合广告的积极基调。广告中使用的部分歌词反复出现“people”（人们）一词，脱离歌曲整体语境，很难看出其真正含义。
但如果我们看一下这段歌词前的内容：
新闻刚刚传来 我们只剩五年可以哭泣 新闻主播哭着告诉我们 地球真的在死去 哭得脸都湿透了 那时我知道他没说谎
我们“只剩五年可以哭泣”，“地球真的在死去”，情景相当悲惨。
在播放一首关于世界末日的歌曲时，试图让人相信AI会让世界变得更好，这并不令人安心。然而，这种矛盾的音乐选择似乎被Meta的所有人，包括CEO马克·扎克伯格忽视了。
“Meta始终相信赋予人们分享、连接和塑造世界的力量，”他在视频旁写道，“随着我们进入AI的下一波浪潮，我们依然相信未来属于每个人。我们致力于为每个人提供实现潜能的工具，确保技术的利益惠及所有人。”
不过，科技领袖们并不以文学鉴赏见长。Meta的Oculus曾给新员工发放科幻小说《头号玩家》，该小说描绘了一个虚拟现实产品公司变得极度强大且邪恶的反乌托邦世界。OpenAI CEO Sam Altman曾公开表示电影《她》给了他灵感，而这部电影警示我们使用AI作为情感支持可能带来的风险。Palantir这家公司以《指环王》中黑暗魔君用来监视敌人的“魔眼”命名。埃隆·马斯克目前还在为克里斯托弗·诺兰改编的《奥德赛》电影的“准确性”争论不休，而这部故事中包含海怪、魔法和神灵干预等元素。这些例子都说明了人文学科学习的重要性。
Meta并非唯一在宣传上犯错的公司。与其竞相打造通用人工智能，顶尖AI公司似乎更热衷于制作令人毛骨悚然的广告。几周前，Anthropic发布了一则阴森的视频。正如我的同事Lucas Ropek所描述：
广告以一栋燃烧的房屋开场（并不温馨），随后切换到一系列静态画面，包括被面部识别监控的人群、街头的无家可归者、墓地中一排排墓碑，以及一群矿工在开采智能手机原材料。
画外音中有人问：“AI能被信任吗？”“如果需要，谁来踩刹车？”
Anthropic试图让我们相信它理解AI对社会的风险，因此是值得信赖的AI开发者。但它传达的氛围更接近鲍伊《Five Years》的情绪。
OpenAI CEO Sam Altman对Anthropic的广告回应称：“我以为这是讽刺，一直在找那个账号名是不是拼成c1audeai什么的。”
当这些公司争夺公众对AI的认知时，效果似乎不大。最近一项皮尤研究显示，只有16%的美国人认为未来20年AI对社会的影响是积极的，而40%的人认为是负面的。Meta，下次加油吧。
