Meta 于周二推出了一项名为 Meta One 的全新订阅服务，旨在为 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 用户提供更多 AI 功能及其他高级特权。新订阅计划允许用户使用多种 AI 工具，包括图像和视频的生成与编辑，以及 Instagram 内置的 AI 驱动的 Restyle 编辑工具。
此次订阅服务的推出，是 Meta 在 2025 年对 Scale AI 投资 143 亿美元后，进一步商业化其 Muse AI 模型的举措。该投资还促使 Scale AI 的 CEO Alexandr Wang 加入 Meta，领导其 AI 相关工作。
此外，Meta 今年三月已在其主要社交应用中引入订阅等级，用户每月支付少量费用即可享受如个人资料定制、超级反应、故事洞察等额外功能。
目前，Instagram Plus（月费 3.99 美元）、Facebook Plus（月费 3.99 美元）和 WhatsApp Plus（月费 2.99 美元）等订阅计划已为 Meta 带来可观收益。市场情报公司 Appfigures 报告显示，截至 9 月 9 日当周，Instagram 的日均全球收入达到 120 万美元，Facebook 则为 52.8 万美元，分别较前一周增长 475% 和 143%。
Meta 现正通过新订阅计划进一步扩大其业务版图，推出面向 AI 高级用户及企业和创作者的多种方案。
针对个人用户，Meta 推出了月费 7.99 美元的 Core 计划和月费 19.99 美元的 Premium 计划，两者均包含 Facebook Plus、Instagram Plus 和 WhatsApp Plus 的功能。Premium 计划提供更多 AI 使用额度，但具体使用限制因国家、平台及系统条件而异，Meta 未公开详细数据。
订阅用户可使用 Muse Image 和 Muse Video 等工具生成图片和视频，利用 Instagram 的 AI Restyle 功能编辑故事，并更频繁地使用语音效果和创意工具。
企业和创作者则可选择 Essential（起价 14.99 美元/月）、Advanced（起价 49.99 美元/月）、Expert（起价 149 美元/月）和 Max（起价 499 美元/月）等多档计划。不同计划在功能、价格和可用性上会因地区、应用和账户类型有所差异。
Essential 计划提供管理企业或创作者形象的工具，扩展 Meta Business Agent 的客户响应能力，WhatsApp Business 应用中的认证徽章和频道，以及防冒充检测功能。
Advanced 计划则增加了提前 30 天安排故事发布、支持有机帖子和短视频中的链接、导出分析数据、更深入的受众洞察、团队成员账户访问权限、更多关联设备、更多企业广播额度及增强的 Meta Business Agent 响应等功能。
Essential 和 Advanced 计划还引入了增强型个人资料，展示创作者或企业的网站、位置和评价，短视频中新增醒目的关注按钮，并自动向互动用户发送关注邀请。
未来，Meta 计划为订阅服务增加更多功能和智能代理技能，助力端到端营销、业务运营、内容创作及优化。同时，将为内容创作应用 Edits 推出 Edits Plus 计划，提供更多云存储空间和 AI 助手使用额度。
Expert 和 Max 计划则提供最高级别的功能访问权限和 Meta Business Agent 容量。
尽管新订阅层级较多，可能让用户感到复杂，但这些计划有望提升 Meta 的收入，帮助其收回 AI 投资成本。
根据 Appfigures 数据，9 月 9 日订阅计划启动后，美国用户贡献了 Instagram 32% 和 Facebook 39% 的收入，均较历史美国市场基线高出约 10%。相关预测显示，Meta 的订阅业务未来增长潜力巨大。BNP Paribas 预计到 2028 年，订阅收入将增加 135 亿美元；Truist 则预测到 2030 年，收入增幅可达 200 亿美元。
