2026年9月9日（美国时间），苹果发布了包括“iPhone 18 Pro”在内的一系列新产品，并于12日起开始接受大部分产品的预订。
今年的新产品中，备受关注的是折叠屏手机“iPhone Duo”，这也是理所当然的焦点。
不过，今年苹果的亮点不仅仅是这款产品，甚至包括尚未发布的产品，都值得我们深入思考。
本文将从更广泛的角度对苹果最新发布的产品进行分析。
如何评价“iPhone Duo”的销售表现
今年最受瞩目的iPhone无疑是折叠屏的iPhone Duo，起售价约36.4万日元，这一价格也引发了广泛讨论。
由于价格较高，市场上出现了“这款产品能否普及和稳定下来”的质疑。
但笔者认为，这种关注点有些偏离了核心。
预计折叠屏手机的市场份额不会有太大变化。今年全球智能手机出货中折叠屏占比约为2%，日本市场约为1.5%。目前三星占据了大部分市场份额，苹果作为后来者加入，能否超越三星尚不明朗，保守估计难度较大。
然而，这并不意味着iPhone Duo没有意义。
购买这类产品的用户多为追求附加价值的忠实粉丝，虽然数量不多，但稳定存在。要扩大销量，必须降低屏幕等核心部件的成本，短期内难以实现。但作为高附加值产品，只要获得认可，销量稳步增长即可视为成功。
iPhone Duo将于10月23日正式发售，届时需要关注产品的市场评价及销售表现。
面对今年iPhone价格上涨和无标准版的应对策略
今年的iPhone发布存在两个突出问题：首先，预售的仅有Pro系列；其次，整体价格上涨明显。
苹果历年来都会推出“标准版”和“Pro版”两种型号，去年“iPhone 17”即为标准版。
今年尚未发布对应的“iPhone 18”标准版，苹果未公开具体原因，但外界普遍猜测是由于内存价格飙升导致零部件供应紧张。
内存价格自去年以来持续上涨，产能扩张尚未跟上，苹果难以按往年规模采购内存。
因此，苹果可能优先推出销量较大的高端Pro系列，标准版则可能推迟至明年春季发布，尽管这只是传闻。
对于热衷于购买高端iPhone的用户来说，这种策略影响不大，也支持了iPhone Duo作为高价产品获得一定支持的预测。
不过，整体iPhone价格上涨，尤其是通过运营商购买时，价格差异显著，这对非铁杆粉丝的购买决策产生影响。虽然iPhone依然受欢迎，但不少用户在换机时会犹豫，这对销量构成挑战。
尽管日本总务省有相关规制，结合携号转网（MNP）和信用卡优惠，用户仍可通过多种方式降低月付金额。单纯从售价看，苹果官网直销价格最具优势，用户可考虑以旧换新或分期付款等方案。
苹果显然已预料到无标准版和价格上涨的影响，可能通过强化Pro系列的相机性能和续航，以及推出折叠屏Duo，提升单价和利润率。
苹果的差异化始终依赖“软件”
苹果的核心竞争力在于软件和生态系统，而非硬件规格的领先。
例如，可变光圈技术早已在中国厂商高端机型中普及，折叠屏则是三星的强项。
苹果通过软件整合和用户界面设计，打造独特的使用体验，形成差异化优势。
目前来看，iPhone 18 Pro在相机和续航上的提升尚未被广泛认知，用户需实际体验才能感受到价值。
搭载新SoC“A20 Pro”的iPhone 18 Pro系列，性能大幅提升且功耗降低。苹果官方数据显示，相较于iPhone 17 Pro系列，iPhone 18 Pro的视频播放续航时间分别增加3小时和6小时。这种提升更可能成为用户换机的推动力，而非直接促使立即购买。
iPhone Duo的差异化更体现在外观和系统适配上。苹果对iOS进行了针对折叠屏的深度优化，许多人未曾预料。
关键在于应用程序对iPhone Duo多样化屏幕布局的适配速度。苹果在今年6月的WWDC大会上已将“应用需支持可变屏幕尺寸”设为规则，基本功能的适配压力不大，App Store中不支持的应用将逐渐减少。
但要实现完美适配仍需开发者付出努力。考虑到部分开发者尚未对iPad进行优化，针对用户较少的iPhone Duo进行优化的开发者数量可能有限，不能过于乐观。
即使在Android阵营，折叠屏应用的优化也进展缓慢，系统通过增加细致设置来弥补适配不足。苹果可能不会在系统中加入大量设置，更多依赖开发者主动优化。
苹果的优势在于其应用市场中付费用户比例较高，用户愿意为优质应用付费，这有助于推动开发者投入适配工作。
苹果不会期望折叠屏一代就普及，也不会轻易放弃这一产品线。过去苹果通过持续投入，成功占领智能手表和平板市场，折叠屏也可能采取类似策略。
关注Apple Watch的“Audio Intelligence”
笔者个人更关注Apple Watch，因为苹果在这方面迈出了重要一步。
新款Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4将支持未来的大幅升级——“Audio Intelligence”功能。
该功能利用设备上的AI实时分析周围声音，辅助用户生活。
例如，“声音识别”功能能在门铃、警报或警笛响起时提醒用户，虽然此功能在智能手机和智能音箱中已有，但更重要的是“Live Rewind”和“Siri Recap”功能。
美国将在年内推出Beta版，日本随后跟进。
“Live Rewind”允许用户双击Apple Watch的数字表冠，回看最近15秒的对话内容，并以文字形式显示在屏幕上，用户还可向Siri提问或请求记录。
“Siri Recap”则能自动从周围对话中提取会议等内容的摘要。
这两项功能均依赖Apple Watch持续监听周围声音，通过语音识别转为文本，再由AI处理呈现。
类似的设备并非苹果首创，市场上已有多款AI辅助的常时录音设备，如SwitchBot的“AI Mind Clip”。
Meta去年收购的Limitless公司也开发了类似设备。
这些设备通常以小型夹子形式佩戴，帮助用户记录和回顾对话，弥补记忆和听力的不足。
苹果悄然迈入“AI设备时代”
苹果的做法与其他厂商有何不同？
关键在于“设备始终监听和录音”的含义。
“Live Rewind”并非从操作开始录音，而是Apple Watch持续录音并保存在缓冲区，用户操作时回溯15秒内容转为文字；“Siri Recap”则针对较长的会议内容进行处理。
换言之，Apple Watch始终“在听”，但录音内容不可访问，且不会被存储或上传云端。
苹果在隐私保护上做了多重设计：
- 录音内容不可被用户或第三方访问
- 不识别或区分说话人身份
- 所有处理均在设备本地完成，数据不上传云端，也不用于AI训练
这体现了苹果“赋予AI听觉”的原则，区别于传统的录音设备。
如果录音内容可随时提取，确实存在窃听风险，且需获得对方许可。
但AI设备要有效辅助人类，必须具备“眼睛和耳朵”，即传感器（麦克风、摄像头）采集信息并处理。
目前，智能眼镜因可随时拍摄且难以察觉，遭遇隐私争议，美国部分夜店甚至禁止佩戴智能眼镜入内。
那么，是否所有带麦克风和摄像头的设备都不可接受？这显然过于极端。
亚马逊Echo、谷歌Nest、苹果HomePod等智能音箱均处于“等待唤醒词”状态，虽然持续监听环境声音，但未识别或记录唤醒词前的内容，社会对其接受度逐渐提高。
同理，头戴显示器中用于环境感知的图像传感器持续采集画面，但并未被视为偷拍。
未来AI设备的“眼睛和耳朵”如何被社会接受，仍需平衡隐私与功能。
苹果此次提出的方案是，Apple Watch作为AI的“耳朵”，不提供录音内容，仅提供文字转录，缓解隐私担忧。
当然，文字记录仍可能引发隐私争议，且佩戴者众多，难以区分是否在录音。
苹果通过“仅在用户指令时转录文字”、“不记录说话人身份”等设计，强调并非持续录音。
这一隐私保护界限的效果如何，还需功能上线后观察用户反馈。
随着AI设备普及，厂商必须划定明确的隐私底线，苹果领先一步提出了这一思考。
类似的隐私讨论也将围绕“AI摄像头”展开，未来可能更多采用“AI识别结果”而非原始图像存储的方式。
AI设备将由多家公司竞相开发，市场将快速扩展。
“AI的眼睛和耳朵”问题必将成为焦点，苹果此次发布无疑为相关讨论投下了重要一票。
