BuzzFeed在最近的财报中承认，公司面临严重的流动性危机，甚至对其持续经营能力表示怀疑。2025年，BuzzFeed净亏损达到5730万美元，债务缠身，尚未找到有效的转型路径来止住资金流失。
三年前，BuzzFeed CEO Jonah Peretti宣布公司将加大对AI的投入，这一消息当时引发了从怀疑到反感的各种反应。今年在德州奥斯汀举行的SXSW大会上，BuzzFeed兑现了推出多款“AI应用”的承诺，展示了旗下新消费品牌Branch Office的两款产品：BF Island和Conjure。前者是基于当前网络流行文化的AI内容生成器，后者则是一个结合AI图像编辑的群聊应用，类似于社交应用BeReal的克隆版。
据TechCrunch报道，这两款应用的演示反响冷淡，现场观众显得困惑且无感。在Conjure的演示中，用户需要根据谜题式的每日提示拍摄照片，如无特征的天空照片，但观众显然无法理解其意义。演示结束后，现场只听到一阵尴尬的咳嗽声和不自然的笑声。
BuzzFeed官方对这两款应用的描述也未能让人明白用户能获得什么价值。Conjure每天会发送一个拍摄主题，用户提交照片作为“供品”，但是否被接受没有解释。BF Island则试图通过“只有少数人能理解的内部笑话和梗”来吸引用户，强调无算法推荐、无粉丝机制，只为“你的圈子”服务。
Peretti表示，面对AI对内容生产的冲击，BuzzFeed认为推动更多AI生成内容是应对之道。他称：“当没有内容愿景时，用户得到的只是杂乱无章的内容。价值已经转移，关键在于社区、文化和品味。”然而，这番说法听起来模糊且像是AI生成的。
此次在SXSW的表现被视为BuzzFeed试图借助AI热潮重获关注的无力挣扎，尤其是在公司财务状况恶化的背景下，更加令人担忧。Peretti坚持认为AI是社交媒体的未来，但BuzzFeed能否借此扭转颓势仍充满不确定性。
