BuzzFeed，这家以测验、列表文章闻名的美国媒体公司，曾拥有一个获得普利策奖的新闻部门，正在为AI时代进行自我革新。至少这是他们的宣传方向。

在奥斯汀举办的SXSW大会上，BuzzFeed联合创始人兼CEO Jonah Peretti介绍了公司下一步的媒体探索项目：一个名为Branch Office的衍生公司，专注于开发面向消费者的人工智能应用，旨在促进创造力和社交连接。

Peretti解释说，这家新公司是BuzzFeed多年来利用AI技术进行实验的延伸。尽管他的演讲因幻灯片故障而略显尴尬，随后展示的应用演示也未能引起现场热烈反响。

“我们秘密研发这项技术已有一年多时间，从BuzzFeed平台上学到了很多关于新型AI格式的知识，”Peretti表示，“利用AI连接人们，围绕文化、品味和社区这几个支柱建立社区，是我们的目标。”

BuzzFeed产品总监兼Branch Office创始人Bill Shouldis展示了两款新应用：BF Island和Conjure。

BF Island是一款群聊平台，提供利用AI编辑和更改照片的功能。虽然这项技术本身并不算突破，但其核心亮点在于应用内由编辑团队打造的网络趋势和表情包库，激发用户创作与当下流行文化相关的AI照片，比如麦当劳CEO试吃汉堡的视频或“frame-mogging”事件。（如果你不熟悉这些内容，说明你可能不是他们瞄准的“非常上网”的用户群体。）

另一款应用Conjure类似于曾风靡一时的BeReal——一款每日限时拍照应用，但Conjure引导用户每天拍摄除自己以外的事物。例如演示中，拍照提示是“树与月亮之间有什么？”，用户拍摄了夜空，屏幕上闪现一系列神秘图像，随后低声问道：“你将召唤什么？”

然而，这款应用的概念并未被现场观众理解，演示结束后现场一片沉默，只有尴尬的笑声和轻咳声。

Shouldis提到Conjure也融合了AI元素，应用中有一个“CEO的AI灵魂”，但具体含义不明。

此外，Peretti还介绍了Quiz Party，一款允许用户与朋友一起参与BuzzFeed测验并分享结果的社交应用。

此次发布会表现平平，恰逢BuzzFeed刚刚宣布对其持续经营能力表示“重大怀疑”，并正积极寻求解决流动性问题的战略方案。去年公司净亏损5730万美元，今年将重点发展Studio IP和新AI应用。

即使是在技术前沿的SXSW观众中，也难掩质疑之声。有观众在问答环节指出，BeReal在新鲜感消退后用户留存困难，Conjure如何解决类似的用户粘性问题？

Shouldis回应称，应用将不断进化，未来可能加入视频、音频及与Claude Code的原型设计等功能，以增强社区建设。

这些新应用背后的理念并非毫无道理：AI能加速软件开发，使公司更快迭代产品，保持用户活跃。

Peretti总结道：“在某种程度上，软件就是新的内容。”

不过，在迭代之前，首先要吸引用户。BuzzFeed的新应用似乎更多考虑了AI技术本身能做什么，而非用户真正想用AI做什么，这并非成功的良方。