Anthropic以其富有创意的营销手法闻名，但这家AI公司最近推出的一则广告似乎过于“创新”，引发了不少观众的困惑和不安。

这则名为“在艰难问题中看到希望”的广告，以一栋燃烧的房屋开场（并非温馨的开头），随后切换到一系列静态画面。这些画面包括被面部识别监控的人群、街头的无家可归者、墓地中排列整齐的墓碑，以及一群矿工在开采可能用于智能手机的原材料。

与此同时，广告配有旁白，多个声音提出诸如“AI能被信任吗？”、“如果需要，谁来踩刹车？”等问题。

简而言之，这并不是一则适合家庭观看的广告。尽管如此，这与Anthropic以往的宣传风格并无太大差异。该公司一直试图将自己塑造成其他AI公司的道德对立面。此次营销策略通过强调对AI的批评，试图表现出Anthropic对责任的认知和承担，延续了其一贯的品牌形象。

不过，并非所有人都买账。

OpenAI的CEO、Anthropic的主要竞争对手Sam Altman率先发起了批评，带有调侃意味地表示：“我还以为这是讽刺，结果一直在找那个名字是不是拼成了c1audeai什么的。”

许多业内人士也对Anthropic选择的画面和整体基调表达了质疑。

有人评论说：“Anthropic是一家了不起的公司，但他们的企业传播却是最糟糕的。”

还有人批评称：“Anthropic的有效利他主义者们可能活在AI精神错乱的泡沫里，才会觉得这广告能被接受。”

正如一些评论指出的，Anthropic采用的是一种久经考验的营销套路，即品牌通过承认并承担行业带来的负面影响，来表明自己是最有能力避免或纠正这些问题的公司。

但即便是熟悉的套路，这次似乎适得其反，尤其是广告中出现的阿灵顿国家公墓的画面引发了强烈反感。一位网友表示：“Anthropic居然用这张图片来问‘如果需要，谁来踩刹车？’这实在太不合适了。”

许多人对墓地的画面反复表达了不安和诡异感。

个人而言，这则广告让我想起了1970年代的惊悚片《视差效应》中的宣传片段——讲述一个邪恶公司参与类似MK-Ultra的阴谋，制造被洗脑的刺客。这样的联想显然不利于Anthropic想要展现其作为正面力量的形象。

Anthropic的营销此前也曾引发关注。今年2月超级碗期间，该公司发布了一系列幽默广告，讽刺OpenAI决定在ChatGPT中加入广告的做法。这些广告不仅获得了积极反响，也激起了竞争对手的强烈不满。